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电视广告的现状和发展趋势

来源:未知 时间:2019-03-10 09:01

  电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

  中国产业调研网发布的中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2019年版)认为,截至**,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告形成了挑战。再次,根据WTO的《服务贸易减让表》规定,**年底允许外资独资广告子公司。截至**,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击,这说明新的挑战已经来临。

  **年电视广告投放额为6024亿人民币,同比**年下降0.5%.从分月电视广告投放额来看,**年前**季度绝大多数月份好于**年同期,而在第**季度出现下滑,各月广告投放额明显低于**年同期。而从各级电视频道广告投放时长及广告投放额的变化来看,**年中央级频道广告时长同比下降了15.8%,广告投放额同比下降了11.3%.省级卫视广告时长同比下降了14.4%,投放额同比上升了2.0%.省级地面频道广告时长同比下降了6.7%,广告投放额同比上升了3.8%.省会城市台广告时长同比下降了12.6%,广告投放额同比下降了10.4%.

  面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此,我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息,把握国际电视广告发展的最新动态,在比较中洞察我国电视广告的未来,并结合现状,创作更为有效的广告。**年我国电视广告行业市场规模为1824亿元,预计到**年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来**年内,我国电视广告行业必将迎来新的行业转型,与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。

  《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2019年版)》主要研究分析了电视广告行业市场运行态势并对电视广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了电视广告行业的相关知识及国内外发展环境,并对电视广告行业运行数据进行了剖析,同时对电视广告产业链进行了梳理,进而详细分析了电视广告市场竞争格局及电视广告行业标杆企业,最后对电视广告行业发展前景作出预测,给出针对电视广告行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2019年版)》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议,使其能以更强的能力去参与市场竞争。

  《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2019年版)》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上,是相关电视广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解电视广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

  Chinese television advertising industry status quo and development trend forecasting research analysis report (2015 edition)

  zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè xiànzhuàng diàoyán fēnxī jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2015 niánbǎn)

  随着传统媒体与新媒体交融的一体化发展,电视市场的竞争日益激烈,竞争压力不仅来自...表现,以电视为首的传统媒体终于未能抵挡住新媒体的崛起之势,广告花费下挫趋势……

  那么在这一快速发展的态势下,广告主有哪些趋势需要把握呢-趋势一,消费者将更加主动地控制广告。展示广告正在减少,自动弹出广告会被关闭;趋势二,程序化的电视广告……

  由奥维云网(AVC)和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”在上海召开。...2015年电视硬件的投入新增9个品牌;电视企业在TOP3卫视的广告收入同比增长50%以上……

  从配置角度看16年度大消费行业:从二级市场、宏观层面、中观趋势以及细分结构等四...从大数据及广告看传统电视价值:以电视为载体的传统传媒行业发展中最核心的影响因……

  由奥维云网(AVC)和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”,作为中国...2015年电视硬件的投入新增9个品牌;电视企业在TOP3卫视的广告收入同比增长50%以上……

  发展放缓 “互联网+”成主要动力 从2015年广告市场态势看2016年广告投放趋势...从广告收入看,2015年上半年,电视媒体整体广告收入下降5.9%,电视广告刊例广告花费……

  年因为智能一体机的全面发力,而被称为智能电视发展...传统电视开机率呈下降趋势,收视人群正在逐渐流失和...在这样的产业生态下,即使传统的广告投放方式也将发生……

  也推动了移动程序化购买市场的发展,并且将是未来移动程序化广告的重大发展趋势和...2015年,悠易互通率先开始了程序化电视购买进程,与华数集团达成战略合作,正式宣布……

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