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党报要论

党报批畅销书:内容诲淫诲盗比提刀杀人还厉害

来源:未知 时间:2019-02-11 16:18

  日前,一本名叫《令人战栗的格林童话:你没读过的初版原型》的图书,因为过于腥臊在全国新华书店系统全面下架。后经查实,这本署名为“格林兄弟”的版格林童话,不过是抄袭一部日本当代作品。

  给《格林童话》扣上“战栗”的帽子,并为其披上一袭“原始版”的风衣,这样的乔装打扮的确能够激起部分读者的窥视欲。再染以“很黄很暴力”的内容,似乎的确能在中国的书市中杀出一条血路。

  对于出版界而言,这不过是一出司空见惯的闹剧。在这个圈子里,有人可以宣称“把吃出来的病再吃回去”;有人可以佯装西点军校,炮制“没有任何借口”的铁律;易中天品完“三国”之后,又“被”品“内衣”;《哈佛图书馆墙上的训言》在哈佛任何图书馆的墙上都找不到……

  在一个年出书超过30万种、库存码洋达到650多亿元的出版大国,许多出版物根本没有机会去零售书架上走一遭,牛皮纸还没拆开就被拖去熔成了纸浆。为了不在“书海”中沉沦,噱头,似乎成了许多畅销书“搏出位”的常规动作。

  于是乎,缠在图书中部的那一条“封腰”,赫然间也成了重磅词语的集结场所:“百家媒体、千名记者联袂力推”、“《纽约时报》排行榜连续N周冠军”、“哈佛商学院指定教材”和“全球销售10亿册”云云。

  图书作为一种商品,在营销上做文章本无可厚非。但问题在于,现在的噱头,往往成了无本之木,飘飘然以至于可以天马行空、肆意填充,甚至坑蒙拐骗。而偏偏这又是一个信息泛滥的时代,也是读书缺乏耐心的时代。“深阅读”被“浅阅读”逼到死角之后,封面上浅浅几句宣传口号,几句耸人听闻的话语,就能打开读者的钱夹。

  图书营销虚张声势,乃至造谣生势,这不是第一起,也决不是最后一起。有关人士忧之深,责之切,甚至大张挞伐,都未能煞住这股歪风。究其原委,则称诚信问题、监管不力云云。但大家似乎都忽视了一个问题,即对于出版社的问责。我们似乎未见哪家出版社因为虚假宣传而受到严厉惩处。在出版社纷纷转企改制、脱离行政部门呵护的今天,是谁让它们在制造噱头时,有恃无恐呢?

  噱头的虚假,其害尚在皮毛。作为一种特殊的商品,书籍如果内容上诲淫诲盗、注水造假,往往比提刀杀人还要厉害。这样的悲剧,万万不可发生。 杨旭(本报记者)