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党报要论

巴彦淖尔日报社迈出媒体融合新步伐

来源:未知 时间:2019-02-11 16:18

  近年来,面对信息技术的浪潮和空前激烈的传媒竞争,巴彦淖尔日报社按照“多元开拓,做大做活新媒体”的思路,努力实现发展新突破,新媒体事业驶入快车道。

  从2010年4月巴彦淖尔新闻网初试啼声,到如今巴彦淖尔新闻网、“掌上巴彦淖尔”微信公众号、“云上巴彦淖尔”手机客户端、官方微博等群芳争艳,历经近十载岁月的洗礼,巴彦淖尔日报社与时俱进,成功打造出本地渠道最丰富、宣传面最广、最具权威性的新媒体传播矩阵。

  近日,巴彦淖尔日报社旗下新媒体“额吉塔拉新闻”客户端、“巴彦淖尔日报”微信公众号分别被确定为巴彦淖尔市委官方新闻客户端、巴彦淖尔市委官方微信平台。与此同时,巴彦淖尔日报社开始启动全市移动互联网聚合平台建设,目前已有多家市直部门及旗县区入驻“额吉塔拉新闻”客户端,这标志着巴彦淖尔日报社向着打造融合型新型主流媒体又迈出了坚实的一步。

  推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想作出的重大战略部署,也是传统媒体顺应传媒发展新常态、推动传媒高质量发展的现实需要。

  近年来,面对风云变幻的媒体形势,巴彦淖尔日报社按照“深耕主业,做精做强报纸;多元开拓,做大做活新媒体;加快转型,融合发展,探索新的盈利模式”的发展思路,大力推进传统媒体与新媒体融合,在全区盟市级党报率先建成全媒体指挥中心“中央厨房”,报社已由过去的一张报纸,发展成为拥有“报、网、微、频、端”等20多个媒体终端、覆盖用户近50万的新型媒体,极大地拓展了党报的传播力和影响力,实现了传统媒体向全媒体的嬗变,先后获得“内蒙古报业融合发展奖”“自治区最佳融媒体新锐奖”“中国报业新媒体项目创新奖30强”“中国报业深度融合创新发展优秀单位”“中国报业优秀创新性平台”等荣誉。品牌新媒体“掌上巴彦淖尔”微信公众号订阅用户达到25万人,已成为本地用户最多的微信平台,是全市第一大公众号,自治区排名前五位,先后荣获2015~2016年度全国最佳微信公众号、2016~2017年度全国新媒体100强、2016~2017年度全国最具本土传播力品牌、金长城传媒奖2017中国报媒最具创意微信公众号、2017年度全区最具影响力十大媒体微信等荣誉。

  到2018年,巴彦淖尔日报社形成了拥有“三报两网一内参,两微一端多平台”的全媒体矩阵,成为走进地市级前列的优秀党媒。“三报”:《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔蒙文报》《巴彦淖尔晚报》;“两网”:巴彦淖尔新闻网、巴彦淖尔蒙文网;“一内参”:《新闻内参》。“两微一端”:4个微信公众号掌上巴彦淖尔、巴彦淖尔日报、市民手册、巴彦淖尔蒙文报;两个微博新浪法人微博巴彦淖尔日报社、新浪微博巴彦淖尔蒙文报;两个客户端“云上巴彦淖尔”“额吉塔拉新闻”,另开通了头条号、企鹅号、抖音等平台号,为未来实现媒体深度融合,打下了坚实长远和开拓创新的基础。

  媒体融合既是一项复杂的系统工程,也是一场“划时代的变革与创新”,意义深远,使命光荣。时下,巴彦淖尔日报社正在深入开展媒体融合大学习大讨论活动,使全社上下统一思想、更新观念,大力推进媒体融合工作,不断提升党报的新闻传播力、引导力、影响力和公信力。下一步,巴彦淖尔日报社将继续推动传统媒体与新媒体由相“加”到相“融”,建成由“报、网、微、频、端”等媒介组成的立体式党媒宣传体系,打造“以报纸传播为基础,以新兴媒体传播为先锋”的新型主流媒体宣传阵地,全媒体实现“内容、技术、平台、经营、管理”5个融合,建立“一次采集、多元生成、多渠道传播”的融媒体“策、采、编、发”流程,先网后报,移动优先,全面讲好巴彦淖尔故事,宣传好巴彦淖尔。

  “巴彦淖尔日报”微信公众号巴彦淖尔市委官方微信平台本地新闻行业最具权威性

  最初,“巴彦淖尔日报”微信公众号仅仅是负责纸质媒体的数字转换,但“复印机”和“传声筒”决不是真正意义上的新媒体。几年来,“巴彦淖尔日报”微信公众号探索的脚步从未停歇,不断发出属于自己的声音。围绕市委、政府中心工作精心策划,浓墨重彩地宣传报道全市各个时期的重点工作,以生动活泼的形式弘扬主旋律,发挥了纸质期刊不可替代的作用,受到越来越多读者的喜爱和关注。

  利用微信公众号时效性强的特点,日报微信公众号在多个重要事件、重大会议、自然灾害等报道中,以策划为引领,创新宣传形式,形成系列报道,营造了良好的氛围。比如,今年7月面对突发的洪涝灾害事件,日报微信公众号启动快速反应机制,以最优时效在公众号上推出了多个原创主题策划,《暴雨中的十张面孔,暖爆朋友圈》《找到了!那两张刷爆朋友圈,在暴雨中感动巴彦淖尔的面孔!》《抗洪抢险他们奋战在第一线》《泪目!请记住这些抗洪救灾中的温情故事!》等,打破过去以文为主、以图为辅的传统报道模式,用一张张鲜活的图片和现场的生动故事,呈现了我市从领导干部到普通群众,社会各界携起手来,众志成城,共抗洪灾的感人场面。每年全国、自治区、全市,日报微信公众号都会在第一时间权威发布相关政策消息,并通过制作《一图读懂政府工作报告》等方式发布,凸显了日报微信公众号权威媒体的分量,提升了公信力。

  作为本地主流新闻门户,日报微信公众号坚持为广大受众提供高质量、精内容的信息服务。利用党报的权威公信力和强大的纸媒资源,日报微信公众号第一时间发布政府出台的各种方案、制度、干部等权威消息及事关群众生产生活的信息,比如《巴彦淖尔市立法条例出来啦》《巴彦淖尔市会任免职名单》及《我市中考方案出炉!有新变化,家长学生一定要看!》等。

  日报微信公众号还紧紧围绕主旋律,推出了一系列弘扬社会正能量,传递党和政府及社会暖心力量的报道。如推出造血干细胞捐献者陈沙日娜、比闺女还亲的儿媳妇王慧素、用孝心唤醒植物人父亲的陕坝女子王佳等“巴彦淖尔好人榜”上榜人物的故事,激励市民见贤思齐、崇德向善,让学好人做好人的社会风尚在巴彦淖尔大地蔚然成风。

  截至2018年10月29日,日报微信公众号已经拥有粉丝9570人。特别是今年以来,日报微信公众号粉丝增长迅速,从年初的6000余人增加到目前的9570人,增幅约37%。数字的增加意味着日报微信公众号在新媒体领域影响力的提升。日报微信公众号发布的权威信息不仅深受传统门户网站的欢迎,还不断被本地其他新媒体“河套微传媒”“巴彦淖尔发布”等转载发布,点击量不断创新高,且社会影响力逐步提升。

  “额吉塔拉新闻”巴彦淖尔市委官方新闻客户端本地移动互联网聚合门户

  “额吉塔拉新闻”前身为“巴彦淖尔播报”,2015年上线年正式更名为“额吉塔拉新闻”,是巴彦淖尔日报社与新华社合作开发的融媒发布与政务新闻平台。

  “额吉塔拉新闻”客户端立足本地,连接各盟市,直通新华社,是党委政府展示地方形象、传播权威声音、服务社会大众的重要窗口和渠道。经过多次升级迭代,“额吉塔拉新闻”聚合全媒体、多渠道资讯,拥有融媒发布、平台聚合、视频直播、地域定位等强大功能,不但打破了新闻采集过程中的媒介壁垒,将自有媒体终端整合、外部媒体资源引入,而且拥有权威媒体矩阵、触达全媒介的流量分发平台,极大地拓宽了新闻传播渠道,提升了新闻传播效果。

  平台化是媒体融合发展的大势所趋。按照党中央、自治区党委及市委关于推进媒体融合发展的指示要求,巴彦淖尔日报社在全媒体矩阵建设取得阶段性成果和经验的基础上,积极规划建设新一代平台体系。“额吉塔拉新闻”客户端为我市各级党委政府抢占移动互联网新阵地提供了免费开放、用户共享、自主传播的平台,目前已有多家市直部门及旗县区入驻,陆续开通了清风巴彦淖尔、巴彦淖尔12333、市农牧业局、市医院等市直部门板块及7个旗县区板块,并设有专题报道、民生、旅游、视听、公告等分类频道,成为市县区共建、共享移动新闻平台。入驻单位可以在自主采编发的基础上,共同打造一个共享的技术后台,从而构建起面向全市的人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享的移动互联网聚合门户。

  此外,“额吉塔拉新闻”客户端与“印象内蒙古”客户端、各盟市客户端形成党政客户端集群,直通新华社客户端,并精准定位至旗县区,其便捷性、优越性突出,必将成为巴彦淖尔地区最具权威公信度、最具新闻时效性、最具社会影响力的移动新媒体。